РОЗДІЛ 2
МАРКЕТИНГ ЯК ІНСТРУМЕНТ ОРГАНІЗАЦІЇ ЗАЙНЯТОСТІ
2.1. Маркетинг в системі засобів забезпечення зайнятості населення
Кінцевою метою маркетингових досліджень є розробка відповідного плану дій, який об'єднує та узгоджує дії в сфері зайнятості населення. Крім того, маркетингове планування дає ряд вигод для організації зайнятості, а саме:
1. стимулює до постійного перспективного мислення;
2. веде до чіткої координації зусиль;
3. веде до встановлення показників діяльності для наступного контролю;
4. спонукає чіткіше визначати свої завдання;
5. робить цю сферу більш підготовленою до стрімких змін.
Така постанова проблеми планування дає можливість швидше пристосовуватися до нових економічних умов.
Важливим у маркетингу є визначення стратегії.. Існують різноманітні варіанти трактування стратегії, але основна її мета - показати, яким може бути в майбутньому суб'єкт. Стратегія дає можливість визначити етапність розвитку подій. Не маючи розробленої стратегії, вище керівництво управляє в "ручному режимі", керуючись тиском окремих груп лобістів.
Західні економісти розглядають стратегічне планування завжди позитивно, бо воно дає можливість прогнозувати. Стратегічне планування, за Ф. Котлером - це управлінський процес створення і підтримки стратегічної відповідності між метою та потенційними можливостями. Воно спирається на чітко сформульовану програмну заяву [43,538].
Стратегічний план складається з ряду деталізованих планів, які мають один термін "план маркетингу" [43,539].
Організації, які здійснюють маркетингові дослідження в сфері зайнятості, повинні вивчати потреби, бажання і психологію аудиторії, вміти працювати у сфері комунікацій та розробляти програми, що справляють вплив на поведінку.
Відповідно до визначеної стратегії, урядовий орган, що відповідає за проведення програми зайнятості України, повинен розробити план вжиття заходів, які орієнтують виконавця на наповнення інформативного простору інформацією про проблеми зайнятості, та шляхи їх вирішення.
Для проведення нашого маркетингового дослідження необхідно виявити основні напрямки сприяння оптимальної зайнятості. На наш погляд, основними з них є:
1. Проведення активної демографічної політики.
2. Створення нових робочих місць.
3. Розвиток підприємництва та фермерства.
4. Заохочення населення до самозайнятості.
5. Організація оплачуваних громадських робіт.
6. Впровадження гнучких режимів праці.
7. Профорієнтація та психологічна підтримка населення.
8. Підготовка, перепідготовка та підвищення кваліфікації кадрів.
9. Мотивація трудової діяльності.
Одним з найбільш важливих напрямків сприяння оптимальній зайнятості населення є проведення активної демографічної політики. Вплинути на хід демографічних процесів, які охоплюють дуже важливі сфери діяльності життя людей та розвитку суспільства, може тільки держава.
Так, з метою впливу на процеси відтворення населення й на зміни їх в потрібному напрямку держава проводить визначену демографічну політику, що є частиною соціально-економічної політики. В цей час в усіх регіонах України відбувається прогресуюче зменшення чисельності населення. Основними причинами цього негативного явища є природне скорочення та міграційний відтік населення. Середня тривалість життя в Україні 69,1 років, за цім показником Україна займає тридцять восьме місце в Європі і сімдесят восьме у світі [90]. Правильне позиціювання пріоритетів демографічної політики дозволить досить ефективно вирішити проблеми в цій сфері. Проте, заходи, які впливають на процеси відтворення населення, не дають швидких результатів.
Демографічна поведінка людей вельми консервативна і її досить важко змінити. Результати демографічної політики виявляються через багато років, як правило 10-15. Тому маркетингова стратегія стимулювання тих чи інших процесів відтворення повинна відповідати довгостроковим інтересам розвитку економіки завдяки дослідженням та реалізації, на наш погляд, наступних питань:
- поліпшення охорони здоров'я населення шляхом збільшення державних асигнувань на цю сферу, підвищення якості медичних послуг, зниження ризиків для здоров'я, що пов'язані з забрудненням та шкідливим впливом довкілля. Розробка нових механізмів забезпечення медичних закладів матеріально-технічною базою (ліки, медичне обладнання вітчизняного виробництва). Система охорони здоров'я має удосконалюватися як за рахунок платних медичних послуг, так і за рахунок поетапного впровадження системи загальнообов'язкового соціального страхування, створення конкуренції між надавачами медичних послуг та свободи вибору цих послуг;
- внесення кардинальних змін у забезпечення безпечного материнства та охорону здоров'я дітей, скорочення тривалості робочого дня для вагітних жінок і тих, хто має малолітніх дітей, поліпшення умов утримання дітей в дошкільних закладах, поліпшення харчування, забезпечення виховання, освіти та розвитку дітей, підтримка дітей в особливо важких обставинах;
- залучення органів влади та підприємств до вирішення питань щодо створення умов поліпшення матеріального забезпечення сімей з дітьми, багатодітних сімей та їх соціальної підтримки, надання пільг на компенсації молодим сім'ям, збільшення послуг, які повинні надаватися сім'ям;
- вивчення та аналіз причин материнської та дитячої смертності, осіб працездатного віку, відпрацювання напрямків їх усунення, посилення профілактики захворювань та поліпшення роз'яснювальної роботи серед населення;
- встановлення моніторингу та контролю за навколишнім середовищем, техногенно-економічною ситуацією, умовами праці, якістю продуктів харчування, питної води з метою покращення здоров'я населення;
- прискорений розвиток та розширення масштабів житлового будівництва для поліпшення житлових умов населення, що сприяє зміцненню сімейного укладу, створення побутових умов з метою задоволення матеріальних та духовних потреб сім'ї, стимулів народжуваності;
- розробка та реалізація стратегії міграційної політики, перш
- Київ+380960830922