СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1. Применение комплекса маркетинга для обеспечения успешного функционирования предприятия в условиях современного рынка
1.1. Основная концепция маркетинга.
1.2. Содержание задач и методов маркетинговых исследований.
1.3. Товарная политика фирмы.
1.4. Ценовая политика
1.5. Сбытовая политика.
1.6. Коммуникационная политика.
1.6.1. Методы стимулирования сбыта.
1.6.2. Реклама.
Выводы по главе
2. Методика поэтапного исследования рынка
2.1. Необходимость и значение методики поэтапного исследования рынка.
2.2. Анализ спроса на продукцию, выпускаемую
АО РотФронт
2.2.1. Первый этап исследования рынка методом анкетирования
2.2.2. Методика анкетирования
2.2.3. Детерминанты спроса.
2.2.4. Классификация спроса
2.3. Сегментация рынка меховых изделий
2.3.1. Сегментация по демографическим факторам
2.3.2. Сегментация рынка по географическим
факторам
2.3.3. Сегментация рынка по экономическим
факторам
2.3.4. Сегментация по психологическим факторам, влияющим на совершение покупки
2.3.5. Сегментация рынка по фактору страны
проживания.
2.3.6. Сегментация рынка меховых пальто и полупальто по факторам дизайна и
привлекательности
2.3.7. Сегментация рынка по фактору направления
продаж
2.4. Изучение конкурентов
2.5. Исследование ценовой политики
Выводы по главе
3. Методика разработки коммуникационной
политики предприятия.
3.1. Необходимость применения
коммуникационной политики
3.2. Введение системы заказов
3.3. Совершенствование сервисной политики
3.4. Совершенствование функций фирменных
магазинов
3.5. Разработка методов стимулирования сбыта.
3.6. Разработка рекламной кампании.
3.7. Разработка методов стимулирования
продавцов фирменных магазинов
3.8. Организация службы маркетинга в фирме.
3.8.1. Информационное обеспечение отдела
маркетинга.
Выводы по главе.
4. Поиск целевой группы покупателей на базе
анкетированных опросов.
Выводы по главе.
Заключение
Список используемой литературы
- Київ+380960830922