Бренды глобальных компаний на российском рынке: стратегии продвижения и оценка бренда : на примере глобальной компании InBev

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. РОЛЬ БРЕНДОВ В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ
1.1. ЭВОЛЮЦИЯ БРЕНДОВ И РАЗВИТИЕ БРЕНДИНГА В РОССИИ.
1.2. БРЕНД КЛАССИФИКАЦИИ, ФУНКЦИИ, ХАРАКТЕРИСТИКИ.
1.3. БРЕНДЫ ГЛОБАЛЬНЫХ КОМПАНИЙ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ
ГЛАВА 2. СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ И ОЦЕНКА БРЕНДОВ
ГЛОБАЛЬНЫХ КОМПАНИЙ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ
2.1. БРЕНДЛИДЕРСТВО И ОСНОВНЫЕ АКТИВЫ БРЕНДА
2.2. СТРАТЕГИИ БРЕНДИНГА.
2.3. ОЦЕНКА СТОИМОСТИ БРЕНДА
2.4. ОСОБЕННОСТИ СТРАТЕГИИ ГЛОБАЛЬНЫХ КОМПАНИЙ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ
ГЛАВА 3. ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДОВ ГЛОБАЛЬНОЙ КОМПАНИИ
IV НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ.
3.1. СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДОВ ГЛОБАЛЬНОЙ КОМПАНИИ 1V НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ
3.2. ЭЛЕМЕНТЫ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ ГЛОБАЛЬНОЙ КОМПАНИИ IV НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ, СПОСОБСТВУЮЩИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ЕЕ БРЕНДОВ.
3.3. МОДИФИЦИРОВАННАЯ МЕТОДИКА ОЦЕНКИ БРЕНДОВ И ЕЕ ПРИМЕНЕНИЕ
ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДОВ ГЛОБАЛЬНЫХ КОМПАНИЙ НА
РОССИЙСКОМ РЫНКЕ НА ПРИМЕРЕ БРЕНДОВ КОМПАНИИ IV
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
ЛИТЕРАТУРА